金属衣架企业要推进品牌战略
      

      经过十几年的积累，我国已是世界上金属衣架产量最大的国家之一。专家预测，由于制造水平的提高和产能的扩大，今后五年内，产量仍将保持每年10%以上的增长。但随着金属衣架市场竞争日趋激烈，企业间更以恶性价格战为主要竞争手段，品牌集中度较低。面对越来越同质化的产品，消费者的选择表现出随意性，因此价格战在损伤企业自身利益的同时却并没有带来市场份额的扩大。

  实际上，金属衣架企业将面临着一个现实问题，没有足够的资金和实力搞技术研发。对此，专家认为：行业内可组建品牌联盟，然后联盟通过“对话终端”的形式，搭建终端代表和企业代表直接信息发布和沟通的平台，探索行业衔接其他终端行业的对接模式。

      技术创新是金属衣架企业在发展中面临的突出问题，因此要将技术创新贯穿于产品研发设计和技术改造的各个方面。针对企业产品研发、设计设备模具工艺和表面处理技术的薄弱环节，除企业自身要强化技术创新的主体意识、增强自主创新的动力和能力外，还要把技术创新和新产品开发的重点放在增加品种、提高档次、提高科技含量和提高附加值上。